發布時間:2022-11-24    所屬分類:效果案例   瀏覽:20

                          品牌取名:如何取一個地道的品牌名



                          越來越多的人開始注重品牌。的確,這些年,經過亞馬遜的浪潮之后,如何在存量市場找增量,如何讓自己的產品形成更好的溢價,是所有賣家都應該思考的事。今年關于,品牌出海,就成了一個熱門的話題。

                          品牌出海,第一步是不是,首先得有個不錯的品牌名字?很多人其實一開始也沒想做品牌,但實力不允許啊,做著做著就做大了...然后才發現,當初隨便取的名字,今天硬著也要扶上去。


                          品牌取名:如何取一個地道的品牌名 品牌 第1張


                          好,如果你想擁有一個不錯的品牌名,這篇文章,真的可以認真研究下,我們都知道,品牌出海是未來。于是,就得先有個品牌。那么要給自己心愛品牌起個什么名字呢?我們先來看以下幾個品牌

                          品牌取名:如何取一個地道的品牌名 品牌 第2張


                          我只是隨便搜了一個亞馬遜紅海類目-------瑜伽褲。如果有不慎無意分享到同學們的品牌,那我在這里說聲抱歉先……這幾個品牌大多銷量很高,排名也都很高,因為我都是在第一頁/第二頁找的。


                          但是,這些商標的名字看著都是很別扭。我不否認,這些ASIN應該都有不錯的銷量,但是我們往長遠了看,如果想繼續在國際端長久發展,一個順耳的,好叫的,有意義的,又沒有什么負面意義的商標還蠻關鍵的。


                          將來如果要把這個品牌做到有溢價,更是要把名字給起好。以上的瑜伽褲雖然量大,但是價格普遍不高,你很難想象美國一個叫“莫生氣”(第一張圖)的牌子的瑜伽褲賣到59.99甚至79.99一條。


                          再比如說,一個叫王恴蠫的同學,非常優秀,門門一百,次次獎學金,但是到了社會上做出一番貢獻,如果想讓廣大人民群眾或者行業所熟知,那是不是應該要起個藝名,因為字太古怪了。


                          以上的這些商標在美國人看起來,大概就類似我們看以下名字“?亟”牌廚具、“?凵牝”牌文具、“亻?舂”牌鼠標、“凸皿凸”牌狗糧的感覺,要么明知是英文,可是讀不出來;要么認識這個詞但是毫無意義。


                          那么如果要起一個好的商標名字,要從哪里下手呢?我來提供一個思路吧。各位再看看以下商標:

                          品牌取名:如何取一個地道的品牌名 品牌 第3張


                          哥倫比亞 - 著名戶外用品商標 - 寓意是美國西北壯麗的哥倫比亞河。因為這個品牌的發源地在俄勒岡,哥倫比亞河正是分割俄勒岡州和華盛頓州的界河。 

                          品牌取名:如何取一個地道的品牌名 品牌 第4張


                          通用汽車的育空 - 全尺寸SUV - 感覺一開門就會沖出來一堆FBI的那種,意思是加拿大冰天雪地沒什么人煙的育空省, 象征著一種粗獷的感覺。 


                          品牌取名:如何取一個地道的品牌名 品牌 第5張


                          雷尼爾咖啡 - 西雅圖當地咖啡品牌 - 雷尼爾雪山是美國大陸本土最高的山,就在西雅圖不遠,寓意可以說是一種地方的象征,因為西雅圖是星巴克的發源地,咖啡算是地方名片之一。 


                          品牌取名:如何取一個地道的品牌名 品牌 第6張


                          吉普切諾基 - 吉普旗下的越野車品牌,有切諾基和大切諾基。原意是田納西的一個印第安部落酋長的名字,寓意……就那意思你懂得。 


                          品牌取名:如何取一個地道的品牌名 品牌 第7張

                          Kirkland - 著名菜市場好市多的自營品牌,涵蓋各種產品,吃穿住行什么都有。好市多也源于西雅圖附近的一個衛星城,所以Kirkland的原意也是西雅圖附近一個漂亮的沿湖衛星城。寓意……好像沒什么寓意,就是隨便起一個名字。 


                          品牌取名:如何取一個地道的品牌名 品牌 第8張

                          這三個是蘋果電腦MAC的3個系統的商標,只是拿這3個系統來舉例。他們分別是卡塔琳娜、優勝美地和大瑟爾,都是蘋果總部所在地加州的著名景點。所以小伙伴們,你們看出規律來了嗎?如果要起一個地道的商標名,只要……翻翻地圖就可以了。


                          這個商標可以是一個市、一個景點、一座山、一條河、一片湖……前提是只要以此為商標的商品不代表這個地方。當然這種事情大概率不會發生,比如我相信你不會去賣哥倫比亞河里出產的美味鰣魚而給他買個商標叫哥倫比亞。事情就這么簡單嗎?顯然不是。我們還應該注意以下幾點:


                          1. 這個名字不能太普通

                          比如Springfield這個名字,美國以此為名的市有上百個……用腳底板猜也知道這個名字的商標已經被注冊爛了。 


                          2. 這個名字最好不要太大

                          比如最好不要叫什么丹佛牌羽絨服,洛杉磯牌拖鞋,密西西比牌圓珠筆,洛基山牌帳篷。美國的市很小,即便是那些耳熟能詳的大城市。通常一個市周邊都有一大堆的衛星城,這些衛星城簡直就是一個大詞匯庫。比如上文提到的Kirkland。不要找大城市,大山大河大湖,找小一點的,這樣會比較不容易重名。 


                          3. 這個名字不能太拗口

                          不是說美國地名美國人就一定能發音發的對,比如我問你: 


                          同學,請問你知道滎陽市的汜水鎮怎么走嗎?哦不知道,那你知道杞縣的圉縣怎么走???也不知道嗎?那么你知道許昌縣的椹澗鄉怎么走嗎?那固始縣的馬堽鄉呢?唐河縣的昝崗鄉呢?哎呀都不知道嗎?那我找不到回家的路了啊……5555


                          好了小劇場結束。


                          我們自己的文字尚且有這么多生僻字,更何況北美大地有很多地方原來都是印第安原住民的地盤,他們給自己的故鄉起名很多沿用至今比如我現在居住的華盛頓州就有很多這樣的地名:Snohomish(一個縣), Snoqualmie(一座山),Walla Walla(一個市,盛產葡萄和葡萄酒,名字是挺好發音就是……挺萌的。


                          我媽來美國玩一圈唯一記住的就是這個地名)這些發音可能在當地人看來都沒問題,但是美國這么大,可能其他地方的美國人看到這些詞就會一臉懵逼。當然也有例外,比如著名戶外品牌始祖鳥,那個詞我到現在還經常忘了怎么念,但是人家就做的挺大,B格還挺高~我們命名商標盡量找一個短一點的,獨一無二一點的,好發音一點的,這樣對雙方都不會造成傷害。答應我好嗎?


                          4. 這個名字不要有不好的寓意

                          很多搞笑網圖里有一些洋人,身上紋了很多莫名其妙的中文字,讓大家啼笑皆非。同樣道理,找到這么個地名之后,最好去谷歌查一下,這個名字的原意是什么。我猜你大概不愿意給你的商品起一個叫”狂賤人“牌床上三件套之類的名字吧……


                          中國的地名有的也很有意思,比如我曾經混跡過的北京有很多獨特的地名,但是用來當商標就感覺怪怪的,一些不適宜做商標的地名比如“騷子營”、“奶子房”、“八王墳”等等。 


                          其實除了地名,還有很多可選的詞匯。我建議各位在英文不是很過關的情況下最好不要生造一個單詞,這樣會讓洋人感覺很奇怪,畢竟我們不是美國魯迅。所以就在現有的詞匯庫里選就可以了。我個人嘗試過動物名,從鸚鵡螺到獨角鯨;嘗試過植物名,從大杉樹到小菊花;嘗試過天上的亮星以及著名星座,從北落師門到天琴座;


                          嘗試過游戲《暗黑破壞神》里的符文之語(古英語),從微光到希望,基本都被注冊了個遍……美國商標局的網站如果有個看門的虛擬大爺,他大概跟我已經很熟悉了。

                          最后我翻了翻谷歌地圖,找到一個小湖,這個湖不大不小,名字夠短,也是印第安土語命名,寓意就是湖……而且獨一無二。于是我注冊了商標,并在前天晚上在亞馬遜品牌備案成功。撒花。


                          5. 這個商標名還可以讓你編一些靠譜的品牌故事。 

                          我想做的是品類是戶外,這個小湖也可以講很好的品牌故事:在很久很久以前,久以前久以前久以前(回音),有一個印第安少年,他完全不想在家做作業,每天只想著去戶外探險,他家的窗外,就是那一片XXXX湖……


                          這個湖的故事也可以講的很環保:在很久很久以后,久以后久以后久以后(回音),地球已經被人類糟蹋的一塌糊涂,有一個印第安少年,居住在地球上最后一塊凈土,他家的窗外,就是那一片XXXX湖……也可以很文藝:在很久很久以前,久以前久以前久以前(回音),有一個印第安少年,每天都在他家門口的XXXX湖邊背大學英語四級單詞……


                          這就各種沾邊了有沒有?

                          以上思路和我自己的實操,供各位參考一下。祝大家都能找到一個或者N個心儀的商標名。


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