發布時間:2022-05-07    所屬分類:網站建設   瀏覽:393

                          外貿B2B網站如何搭建?



                          外貿B2B網站如何搭建?  第1張



                          01、域名購買


                          搭建網站的第一步,肯定是確定公司業務,購買與之匹配的域名。域名選擇 .com,且盡量簡短好記,可以使用 domainwheel工具進行域名選購拓展,也可以去 expireddomains查詢過期的域名。

                          選擇好域名后,要確認域名的歷史,是否被 google 降過權,嘗試去搜索引擎搜索域名相關痕跡,并且推薦去網站時光機查詢一下,看看有木有歷史記錄,注意網站是否存在黃賭毒之類的黑歷史。


                          如果是外貿業務,盡量選擇可以提供隱私服務的域名購買平臺,這樣不容易被人搜索到域名的關聯人員,可以去 namecheap或者 namesilo購買,比價便宜。godaddy不是不行,但是沒有免費的域名隱私保護,并且續費非??尤?,土豪首選。


                          如果是國內網站,那么可以直接在阿里云或者騰訊云購買,差別不大,推薦和主機購買同一個地方,這樣可以避免很多額外的手續。如果網站服務器在國內,請進行域名備案,否則網站無法訪問。這里面可能有一個誤解,如果你的網站服務器在國內,那么你就去服務器所在供應商那里備案。


                          如果買的是阿里云,那就去阿里云那備案,如果是騰訊云,那就去騰訊云備案,因為現在國內的備案系統是直接和主機服務商綁定的,個人是無法備案的,如果你是自建機房,那么請聯系機房那邊輔助你備案。如果你的服務器放在國外或者港澳臺這些地方,那么是無法備案的,即使你的域名在國內購買的。簡單地說,域名備案和網站服務器相關和域名自身位置無關,雖然備案的時候需要綁定域名。


                          02、購買服務器


                          搭建網站之前,首先需要有一個可以安裝網站的服務器,服務器的位置推薦離你用戶的位置越近越好,如果你是一個外貿站,那么就不要把網站放到國內,否則國外的速度可能會很卡。現在云主機比較流行,一般無需自建機房,如果公司有機房的話,可以聯系機房技術人員幫你部署網站環境,否則就老老實實地去大品牌的服務商那里購買。


                          主機上非常多,國內有騰訊云、阿里云、ucloud 之類的,其實都可以,它們也有國外的服務器。當然你也可以選擇國外的主機商,google 云、微軟云、vultr、DigitalOcean、Linode 這些都可以,價格有高有低,一般在五美元一個月左右。這些主機上提供的一般是 vps 服務,可以簡單的看作是一個小型服務器,需要有一定的技術基礎才能搞定,否則服務器一不小心就可能被別人入侵或者當作攻擊被人的肉雞。


                          好處是比較自由,你可以在服務器上安裝任何程序,這里有一點可能要注意以下,那就是因為很多國內的人把這些服務商的主機當作 vpn 來使用,導致很多 IP 被國內的防火墻屏蔽。這樣導致一個很嚴重的后果就是,如果你的主機不幸被分配這樣的 IP 地址,你大概率是無法登錄上去的,你可以讓嘗試讓你的主機商協助你更換 IP,但是有可能會花費額外的成本。不過假如你做的是 B2C 這樣的購物網站,屏蔽國人 IP 很有可能這正是你想要的,可能自然無所謂,但如果你做的是公司網站,搭建的站點無法在國內訪問,那么你的老板可能就要叼你了。


                          如果是流量不高的新站,類似官網這種,我其實更推薦你去購買那種虛擬主機,既便宜后好用,還不需要額外的維護,一年可能只需要一百多人民幣。唯一的限制可能是流量和功能,不過建立一個官網是綽綽有余,流量大了在更換或者增加配置就好,看你自己的選擇了。購買服務器之后,至少做做測速,ping 一下,看看是否滿足要求,如果買的是 vps,那還需要做一些安全設置,例如關閉密碼登錄僅使用密鑰登錄,停用不必要的服務,設置防火墻,關閉額外的端口等等。如果是虛擬主機,那你啥都不用管,直接部署程序就能夠使用了。


                          03、DNS解析


                          有了域名和服務器之后,需要將域名解析到服務器。如果是國內官網,可以直接在域名購買的地方設置,前提是必須備案,否則主機商一般會攔截,禁止你訪問。如果是國外網站,推薦使用 cloudflare 做反向代理,這樣可以屏蔽原始主機 IP,提高安全性。解析 DNS 的操作很簡單,直接去域名后臺,設置 A 記錄,將其設置為服務器的 IP 地址。這里有個小技巧,先去域名的后臺設置好 DNS 解析記錄,然后再去 cloudflare 添加該域名,cloudflare 可以自動提取你已經設置好的記錄,無需再次修改。


                          如果你使用 cloudflare ,那么在添加域名的步驟后,cloudflare 會提示你到域名后臺更改 DNS 服務器的地址,更改后 cloudflare 才會生效。除了 A 地址之外,如果有企業郵箱,還需要設置 MX 記錄,這個遵循你企業郵箱的設置說明即可,設置好后,你就可以使用以域名為后綴的郵箱了。


                          04、部署程序


                          部署程序這一步根據你選擇網站程序的不同而不同,我相信大多數的官網都使用的是 PHP 搭建的,當然也有 ASP、JSP 之類的,不過數量不多,對于外貿網站或者官網,還是推薦使用 WordPress,成熟可靠,雖然笨重了一些,但是功能齊全,非常方便。如果部署 WordPress 網站,你首先需要在服務器安裝 PHP 環境和 MySQL 數據庫。


                          安裝的方式有很多,可以使用腳本、寶塔、docker,甚至是本機安裝,看你熟悉哪個套路就按哪個來就好,盡量不要把 MySQL 暴漏到公網上,容易被攻擊。如果你用的是虛擬主機,那么就無須頭疼了,直接在后臺點擊安裝部署即可,大部分后臺面板都會自帶 WordPress 一鍵部署功能,非常方便。理論上安裝成功后,這時候就可以使用域名訪問咱們的 WordPress 博客了,接下來才到咱們的主題,官網內容搭建。


                          05、基礎調研


                          完善網站內容,首先要做的就是調研,大體上有幾個方向:


                          調研公司業務

                          這個是首先需要知道的,你需要了解公司的業務范圍,明確公司的產品和資料,包括公司的產品分類、資質認證、公司規模、發展歷程。這些資料不需要詳細掌握,但至少知道公司處于整個行業的位置,是大公司還是小公司,是生產商還是采購商之類的,你需要心中對公司有個整體定位。


                          調研公司對手

                          這個比了解自身更重要,你需要清楚地知道公司的競爭對手,哪些是行業內頂尖的公司,而又有哪些是我們目前的對手,競爭對手有哪些產品線,和咱們的產品有哪些不同之處,咱們在比較重有什么優劣勢,具體可以咨詢公司的業務人員。逐一排查對手的官網的各個模塊和信息,取長補短,為接下來網站搭建做些準備。


                          調研行業關鍵詞

                          在了解自身公司的定位和對手之后,我們應該對所處行業有了一定的了解,那么接下來就要確認當前行業的熱門關鍵詞有哪些。這些關鍵詞哪些和目前公司的經營范圍相匹配,調查與關鍵詞相符的關聯問題,詢問公司客服,客戶經常咨詢的問題有哪些?哪些是客戶經常關注的?哪些是互聯網上的熱門問題?


                          分析競爭對手的關鍵詞,哪些是競爭對手主打的關鍵詞,它們的排名怎么樣,有沒有取締的操作空間。按照流量的大小排序,挑選一些與公司產品分配相關的大詞,用來部署公司產品的導航欄,再找一些長尾關鍵詞,整體有一定流量,競爭程度在 50 一下的詞,用來接下來的主打內容。


                          調研外鏈渠道

                          可以從競爭對手的外鏈渠道入手,查看它們的外鏈有哪些,按照域名的權重排序,逐一排查,尋找一些高質量的外鏈平臺,去行業論壇和行業網站調查,看是否有發布外鏈的機會。搜集一批可以發布外鏈的渠道,為接下來的內容建設打基礎。


                          06、搭建網站


                          調研結束后,就可以嘗試搭建網站了。首先應該先確定網站的配色,這個可以參考行業的頂尖網站,是沉穩大氣的,還是色彩明亮的,不同的行業可能選擇會有不同,最好還是參考它們的網站配色,稍微調整即可。接下來就是網站裝修,首先確定網站的導航欄,按照前面調研的行業分類關鍵詞和對手網站的布局,可以初步布局幾個模塊:首頁、產品列表、解決方案、公司動態、關于等等。


                          首頁可以展示下面的模塊

                          hero 模塊,公司主推產品或者新品發布、公司服務、公司產品、why choose us、宣傳視頻、客戶評價、OEM 簡介、行業新聞、聯系方式、首頁導航和頁腳導航。該頁面比較重要,是用戶的第一印象,最好將頁面弄得美觀大方一點,看起來更專業一些,這樣才能讓用戶產生信任感。


                          產品列表頁

                          主要介紹公司產品,可以分門別類地介紹,清晰地劃分不同類目的不同產品,方便用戶瀏覽。產品的詳細頁面可以介紹產品的賣點、產品圖片和視頻、詳細的規格參數、產品符合的資質認證、公司提供的額外服務、在頁面的下方可以放置詢盤表單。主要介紹公司的產品和參數,方便用戶進行對比。產品的解決方案主要介紹不同行業需要用到的關聯產品、可以詳細介紹不同行業公司主推的不同產品搭配,具體的產品列表、客戶案例、現場圖片、客戶反饋等等。主要讓用戶明確產品的使用場景和搭配方式。


                          公司動態頁面可以放置行業動態新聞、新品介紹、公司新聞,也可以為了額外引流發表一下行業看法,熱點事件和問題的答疑,以及客戶真實反饋,產品改進等等。主要可以為公司官網引流,做一些行業答疑。


                          關于模塊主要可以放置公司的辦公地點、聯系方式,如果有海外辦事處或者分銷渠道可以用谷歌地圖標準,方便用戶直觀的看到。除此之外,還可以介紹公司的品牌故事、發展歷程、公司獲得的資質、公司整體的銷售數據、合作的供應商品牌等等,主要展示公司的實力。最后不要忘記在網站上提供隱私政策提示,特別對于一些歐洲等國外用戶,那邊可能有一些這方面的要求。


                          07、網站檢測和優化


                          網站整體搭建好之后,我們需要對網站進行檢查和優化。主要有幾個方面:


                          網站訪問核查

                          網站是否能夠打開,網站移動端是否正常顯示,注意不同屏幕規格導致的網站布局變化,確保網站搜索功能可用,網站是否添加了 SSL 證書。是否支持 https 訪問,查明證書的有效期,是否存在自動續期功能,確保 www 二級域名的正確跳轉,如果是老站新翻,注意歷史網頁的 301/302 跳轉。


                          查看是否設置 robots.txt 文件,確認 sitemap.xml 文件正常,配置 404 頁面等等。


                          網站結構核查

                          檢查網站的功能模塊是否齊全,是否滿足一開始的設計,整體風格是否一致,網站配色是否突兀,特別注意頁面的分類是否簡潔明了,對于的 URL 層級盡量不要超過三層,子頁面是否有面包屑導航等等。


                          網站內容核查

                          查看網站各個模塊是否正常,網站內容是否存在錯別字,語言用詞是否地道,配圖是否完善等等。


                          網站速度核查

                          確保網站訪問速度符合 google 的要求,測試不同環境下 google 訪問的情況,注意地理位置和訪問時間的差別,并持續監測網站是否存在宕機的可能。查看頁面是否做了 zip 壓縮,查看網站是否做了其他緩存設置,查看網站是否做了 CDN 設置等等。


                          除了上面這些,接下來做技術性 SEO 檢測:


                          移動端優化

                          有些工具會提示你爬取的效果,甚至標記出對比顏色不符合規定的地方。


                          頁面加載速度

                          工具可以具體地測試頁面加載速度,測試的時候注意地域問題。


                          連接訪問性檢測

                          網頁中是否存在死鏈,工具可以爬取所有頁面自動標記。


                          重復內容檢測

                          檢測網頁是否存在重復內容,google 禁止不同的 URL 顯示相同的內容。


                          schemas 數據檢測

                          檢測 schemas 數據格式是否正常,有些工具支持查看可視化效果。


                          爬取錯誤檢測

                          檢測是否存在爬蟲爬取失敗的地方,防止 google 無法爬取你的網站。


                          圖片顯示檢測

                          查看圖片是否可以正常訪問,alt 標簽是否設置,圖片名稱是否為無意義的字符。


                          網站安全

                          網站中的鏈接是否為全站 https,非 https 鏈接會提示標注。


                          Canonical 標簽

                          這個標簽主要是為了告訴 Google 你需要展示排名的頁面地址,這主要是為了動態參數提供的,例如你使用搜索框的時候,搜索的結果是隨機不可確定的,并且大多數是臨時生成的


                          如果 Google 抓取這樣的頁面,可以抓取成千上萬,為了保證唯一,你可以在搜索結果中增加 canonical 標簽,并將其指向唯一的有效頁面。上面這些內容可以找一些常見的在線工具進行自動化檢測,多找幾個測試一下對比是否有遺漏的問題需要修復。


                          08、內容優化


                          網站的核心還是主要看內容,好的內容會不斷地吸引自然流量。內容優化是一個長期課題,需要不斷的優化和改進,最主要的是圍繞公司的產品查找與之匹配的關鍵詞。然后找一些有流量且競爭小的長尾關鍵詞優化,不過有一點需要記牢,那就是關鍵詞、文章內容要和公司產品相符,只有相符才能有轉化,否則有流量也是無用功。關鍵詞可以從競爭對手那里找,如果仍然無法找到,就去尋找業內的長尾關鍵詞、用戶經常關心的問題、行內名詞概述啥的都給弄上。有了關鍵詞屬性之后,咱們要分析關鍵詞背后的意圖。主要包含幾個類別:


                          信息類的

                          這類關鍵詞用文章來優化引流,公司的博客新聞啥的可以引用這些關鍵詞,優化的時候文章的 URL 名稱、標題和前 100 字里面都需要包含主打的關鍵詞。這類文章主要也是為了引流,如果關鍵詞不好找,那就搞一些行業小百科,用信息圖的方式介紹行業內的知識,回答一些互聯網上經常被人關注的行業問題,慢慢積累,自然而然的就會有流量。


                          導航類的

                          這類詞一般都是為了尋找某些東西,這類似的目標用戶比較明確,比較難轉化,可以在網站的后期關注,前期還是主打信息類的長尾詞。


                          調查類的

                          這類似客戶的購買意向比較強,可以在產品的詳情頁主打這類詞,盡量突出產品的優勢、明確列出產品的參數和資質認證,為產品背書。如果可以可以嘗試寫一些專門的文章來比較各個品牌不同型號的差異,來潛意識的給自己網站引流。


                          本地類的

                          這類關鍵詞主要負責線下,不過咱們可以配合 google 地圖引導客戶線上訪問,或者真的提供線下交流的場所,一般線下交流比線上成交率要高很多,畢竟人家都特意登門拜訪,肯定是抱著很大的采購意愿的。


                          交易類的

                          這類詞本身就是客戶已經想要購買了,可以嘗試在產品頁面優化這類似詞。這類詞和調查類的詞轉化率一般都比較高,可以嘗試用網站的專業性轉化用戶,做好客戶服務和信息溝通。


                          內容優化是一個持之以恒的課題,走農村包圍城市的套路,先優化小詞再優化大詞,盡量找一些母語的人來撰寫內容,確保語言的地道,多多分析對手排名的優勢之處。查看對應關鍵詞排行榜的前兩頁的每個網站,看看它們網頁的內容是什么,識別搜索引擎背后對這個關鍵詞的分類,嘗試迎合搜索引擎,提供類似的內容,并確保內容的干貨程度上超過對手網站,聽說排名首頁不是夢。


                          09、外鏈建設


                          外鏈建設和網站的內容建設是相輔相成的,好的內容很有可能自然而然的就會被別人鏈接。


                          常用的外鏈方法有很多,但是最核心的是相關性,外鏈建設要符合網站的核心內容。外鏈建設最用的手段就是監視對手在哪些地方做了外鏈,不過這不意味著咱們也必須去做一條,還是需要審核一下,網站的權威性如何,是否有操作的機會,外鏈在精不在多。


                          在堅持博客更新的基礎上,可以在每次發表文章時候嘗試轉發的不同的社交媒體,包括 facebook、twitter 之類的平臺,如果文章內容好,很可能自帶傳播效果。再有就是主動投稿,可以嘗試將文章投稿的專業的平臺,注意平臺的業務范圍是否和咱們的文章一致,只有一致才能獲取精準的流量。


                          除了文章之外,也可以制作一些信息圖,免費分享到各個平臺,或者投稿出去,可以嘗試聯系網站的管理員免費給他使用,看看能否換來一條高質量的外鏈。除此之外就是老師講的,建立品牌庫,或者是 how to、what is 之類的行業小百科,不僅可以顯得咱們很專業,而且慢慢的可以積累一些口碑和流量。


                          還有就是短視頻,這一塊的流量不可小覷,可以運營一些公司賬號,發一些公司的產品線日常視頻,看看產品是如何生產出來的,有很多人會對此感興趣,可以引流到咱們的官網。不過這類流量可能比較泛,轉化率不是特別高。


                          最后,還可以運用一些專業賬號,去各個行業論壇或者問答社區回答一些專業問題,不過尺度一定要把握好,否則而很容易被封號,可以多養一些號備用。




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