發布時間：2021-08-19 所屬分類：SEO培訓瀏覽：1833

搜索引擎的工作原理：抓取、索引和排名-搜索引擎如何工作

SEO101:什么是搜索引擎優化?關鍵詞研究:SEO

搜索引擎的工作原理：抓取、索引和排名

首先，出現。

正如我們在第 1 章中中提到的，搜索引擎是應答機。它們的存在是為了發現、理解和組織互聯網內容，以便為搜索者提出的問題提供最相關的結果。

為了出現在搜索結果中，您的內容首先需要對搜索引擎可見。這可以說是 SEO 難題中最重要的部分：如果找不到您的網站，您將永遠不會出現在 SERP（搜索引擎結果頁面）中。

搜索引擎是如何工作的？

搜索引擎通過三個主要功能工作：

爬行：在 Internet 上搜索內容，查看他們找到的每個 URL 的代碼/內容。

索引：存儲和組織在爬行過程中發現的內容。一旦頁面在索引中，它就會在運行中顯示為相關查詢的結果。

排名：提供最能回答搜索者查詢的內容片段，這意味著結果按最相關到最不相關的順序排列。

什么是搜索引擎抓??？

爬網是搜索引擎派出一組機器人（稱為爬蟲或蜘蛛）來查找新內容和更新內容的發現過程。內容可能會有所不同——它可以是網頁、圖像、視頻、PDF 等——但無論格式如何，內容都是通過鏈接發現的。111111

Googlebot 首先獲取幾個網頁，然后按照這些網頁上的鏈接查找新網址。通過沿著這條鏈接路徑跳躍，爬蟲能夠找到新內容并將其添加到名為Caffeine的索引中——一個包含已發現 URL 的龐大數據庫——稍后在搜索者尋找該 URL 上的內容是很好的搭配。

什么是搜索引擎索引？

搜索引擎處理和存儲他們在索引中找到的信息，索引是一個巨大的數據庫，包含他們發現的所有內容，并認為足以為搜索者提供服務。

搜索引擎排名

當有人執行搜索時，搜索引擎會在其索引中搜索高度相關的內容，然后對該內容進行排序，以期解決搜索者的查詢。這種按相關性對搜索結果進行排序稱為排名。一般來說，您可以假設網站排名越高，搜索引擎認為該網站與查詢越相關。

可以從您網站的部分或全部阻止搜索引擎爬蟲，或指示搜索引擎避免將某些頁面存儲在其索引中。雖然這樣做可能是有原因的，但如果您希望搜索者找到您的內容，您必須首先確保爬蟲可以訪問它并且可以編入索引。否則，它就像看不見一樣好。

到本章結束時，您將擁有使用搜索引擎所需的上下文，而不是與之對抗！

在 SEO 中，并非所有搜索引擎都是平等的

許多初學者想知道特定搜索引擎的相對重要性。大多數人都知道谷歌擁有最大的市場份額，但針對必應、雅虎等進行優化有多重要？事實是，盡管存在30 多個主要網絡搜索引擎，但 SEO 社區確實只關注 Google。為什么？簡短的回答是，谷歌是絕大多數人搜索網絡的地方。如果我們包括谷歌圖片、谷歌地圖和 YouTube（谷歌財產），超過 90%的網絡搜索發生在谷歌上——幾乎是必應和雅虎的 20 倍。

爬行：搜索引擎能找到你的網頁嗎？

正如您剛剛了解到的，確保您的網站被抓取并編入索引是出現在 SERP 中的先決條件。如果您已經有一個網站，最好先查看索引中的頁面數量。這將深入了解 Google 是否正在抓取并找到您想要的所有頁面，而沒有您不想要的頁面。

檢查索引頁面的一種方法是“site:dingjianseo.com”，這是一種高級搜索運算符。前往谷歌并在搜索欄中輸入“site:dingjianseo.com”。這將返回 Google 在其索引中針對指定站點的結果：

Google 顯示的結果數量（請參閱上面的“關于 XX 結果”）并不準確，但它確實讓您清楚地了解哪些頁面已在您的網站上編入索引，以及它們目前如何顯示在搜索結果中。

要獲得更準確的結果，請監控并使用 Google Search Console 中的索引覆蓋率報告。如果您目前沒有，可以注冊一個免費的Google Search Console 帳戶。使用此工具，您可以為您的網站提交站點地圖，并監控實際添加到 Google 索引中的提交頁面數量等。

如果您沒有出現在搜索結果中的任何位置，可能有以下幾個原因：

您的網站是全新的，尚未被抓取。
您的網站未鏈接到任何外部網站。
您網站的導航使機器人難以有效地抓取它。
您的站點包含一些稱為爬蟲指令的基本代碼，這些代碼會阻止搜索引擎。
您的網站因垃圾郵件策略而受到 Google 的處罰。

告訴搜索引擎如何抓取您的網站

如果您使用 Google Search Console 或“site:domain.com”高級搜索運算符并發現索引中缺少某些重要頁面和/或某些不重要的頁面被錯誤地編入索引，則您可以進行一些優化實施以更好地指導 Googlebot 如何抓取您的網絡內容。告訴搜索引擎如何抓取您的網站可以讓您更好地控制索引中的內容。

大多數人都考慮確保 Google 可以找到他們的重要頁面，但很容易忘記有些頁面您可能不想讓 Googlebot 找到。這些可能包括諸如內容稀少的舊 URL、重復 URL（例如電子商務的排序和過濾參數）、特殊促銷代碼頁、暫存或測試頁等內容。

要引導 Googlebot 遠離您網站的某些頁面和部分，請使用 robots.txt。

機器人.txt

Robots.txt 文件位于網站的根目錄（例如 yourdomain.com/robots.txt），并建議您的網站搜索引擎應該和不應該抓取網站的哪些部分，以及它們抓取您網站的速度, 通過特定的 robots.txt 指令。

Googlebot 如何處理 robots.txt 文件

如果 Googlebot 找不到某個網站的 robots.txt 文件，它會繼續抓取該網站。

如果 Googlebot 找到某個網站的 robots.txt 文件，它通常會遵循建議并繼續抓取該網站。

如果 Googlebot 在嘗試訪問網站的 robots.txt 文件時遇到錯誤并且無法確定該文件是否存在，則不會抓取該網站。優化抓取預算！

抓取預算是 Googlebot 在您離開之前會在您的網站上抓取的平均網址數，因此抓取預算優化可確保 Googlebot 不會浪費時間在不重要的網頁上進行抓取，以免忽略您的重要網頁。在擁有數萬個 URL 的大型網站上，抓取預算最為重要，但阻止抓取工具訪問您絕對不關心的內容絕不是一個壞主意。只要確保不要阻止爬蟲訪問您添加了其他指令的頁面，例如規范或 noindex 標簽。如果 Googlebot 被某個網頁屏蔽，它將無法看到該網頁上的說明。

并非所有網絡機器人都遵循 robots.txt。懷有惡意的人（例如電子郵件地址抓取工具）會構建不遵循此協議的機器人。事實上，一些不法分子使用 robots.txt 文件來查找您的私人內容所在的位置。盡管從私人頁面（例如登錄和管理頁面）阻止爬蟲以使其不顯示在索引中似乎是合乎邏輯的，但將這些 URL 的位置放在可公開訪問的 robots.txt 文件中也意味著懷有惡意的人可以更容易地找到它們。最好對這些頁面進行 NoIndex 并將它們放在登錄表單后面，而不是將它們放在您的 robots.txt 文件中。

您可以在我們學習中心的robots.txt 部分閱讀更多詳細信息。

在 GSC 中定義 URL 參數

某些站點（最常見于電子商務）通過將某些參數附加到 URL 來在多個不同的 URL 上提供相同的內容。如果您曾經在網上購物過，您可能已經通過過濾器縮小了搜索范圍。例如，您可以在亞馬遜上搜索“鞋子”，然后按尺碼、顏色和款式細化您的搜索。每次細化時，URL 都會略有變化：

URL 參數功能來準確告訴 Google 您希望他們如何處理您的頁面。如果您使用此功能告訴 Googlebot“不抓取帶有 ____ 參數的網址”，那么您實際上是在要求對 Googlebot 隱藏此內容，這可能會導致從搜索結果中刪除這些頁面。如果這些參數創建重復頁面，這就是您想要的，但如果您希望將這些頁面編入索引，則不理想。

爬蟲能找到你所有的重要內容嗎？

現在您已經了解了一些確保搜索引擎抓取工具遠離您不重要的內容的策略，讓我們了解可以幫助 Googlebot 找到您的重要頁面的優化。

有時，搜索引擎可以通過抓取來找到您網站的某些部分，但其他頁面或部分可能由于某種原因而被遮擋。確保搜索引擎能夠發現您想要編入索引的所有內容，而不僅僅是您的主頁，這一點很重要。

問問你自己：能機器人爬行通過您的網站，而不是僅僅把它？

您的內容是否隱藏在登錄表單后面？

如果您要求用戶在訪問某些內容之前登錄、填寫表格或回答調查，搜索引擎將看不到這些受保護的頁面。爬蟲絕對不會登錄。

您是否依賴搜索表單？

機器人不能使用搜索表單。有些人認為，如果他們在自己的網站上放置搜索框，搜索引擎將能夠找到訪問者搜索的所有內容。

文本是否隱藏在非文本內容中？

不應使用非文本媒體形式（圖像、視頻、GIF 等）來顯示您希望編入索引的文本。雖然搜索引擎在識別圖像方面變得越來越好，但不能保證他們現在能夠閱讀和理解它。最好在網頁的 <HTML> 標記中添加文本。

搜索引擎可以跟隨您的網站導航嗎？

正如爬蟲需要通過來自其他站點的鏈接來發現您的站點一樣，它也需要您自己站點上的鏈接路徑來引導它從一個頁面到另一個頁面。如果您希望搜索引擎找到某個頁面，但沒有從任何其他頁面鏈接到該頁面，那么它就像不可見一樣好。許多網站犯了一個嚴重錯誤，即以搜索引擎無法訪問的方式構建導航，從而阻礙了它們在搜索結果中列出的能力。

常見的導航錯誤會使爬蟲無法看到您的所有網站：移動導航顯示與桌面導航不同的結果

菜單項不在 HTML 中的任何類型的導航，例如啟用 JavaScript 的導航。谷歌在抓取和理解 Javascript 方面做得更好，但它仍然不是一個完美的過程。確保某些內容被 Google 找到、理解和索引的更可靠的方法是將其放入 HTML 中。個性化，或向特定類型的訪問者顯示獨特的導航，而不是其他人，可能會偽裝成搜索引擎爬蟲，忘記通過導航鏈接到您網站上的主頁面 - 請記住，鏈接是爬蟲訪問新頁面的路徑！這就是為什么您的網站必須具有清晰的導航和有用的 URL 文件夾結構的原因。

你有干凈的信息架構嗎？

信息架構是在網站上組織和標記內容以提高效率和用戶可查找性的實踐。最好的信息架構是直觀的，這意味著用戶不必費力地瀏覽您的網站或查找某些內容。

你在使用站點地圖嗎？

站點地圖顧名思義：您網站上的 URL 列表，爬蟲可以使用它來發現和索引您的內容。確保 Google 找到您的最高優先級頁面的最簡單方法之一是創建一個符合 Google 標準的文件并通過 Google Search Console 提交。雖然提交站點地圖并不能取代對良好站點導航的需求，但它當然可以幫助爬蟲跟蹤到您所有重要頁面的路徑。

確保您只包含希望被搜索引擎索引的 URL，并確保為爬蟲提供一致的指示。例如，如果您通過 robots.txt 阻止了該網址，或者在您的站點地圖中包含重復的網址而不是首選的規范版本，則不要在站點地圖中包含該網址（我們將在第5?。?。

如果您的網站沒有任何其他網站鏈接到它，您仍然可以通過在 Google Search Console 中提交 XML 站點地圖來將其編入索引。不能保證他們會在索引中包含提交的 URL，但值得一試！

抓取工具在嘗試訪問您的網址時是否會出錯？

在抓取您網站上的網址的過程中，抓取工具可能會遇到錯誤。您可以轉到 Google Search Console 的“抓取錯誤”報告來檢測可能發生這種情況的網址 - 該報告將向您顯示服務器錯誤和未找到的錯誤。服務器日志文件也可以向您展示這一點，以及其他信息的寶庫，例如抓取頻率，但因為訪問和剖析服務器日志文件是一種更高級的策略，雖然您可以在此處了解更多信息。

在對爬網錯誤報告執行任何有意義的操作之前，了解服務器錯誤和“未找到”錯誤很重要。

4xx 代碼：當搜索引擎爬蟲由于客戶端錯誤而無法訪問您的內容時

4xx 錯誤是客戶端錯誤，意味著請求的 URL 包含錯誤的語法或無法實現。最常見的 4xx 錯誤之一是“404 – 未找到”錯誤。這些可能是由于 URL 錯別字、刪除的頁面或損壞的重定向而發生的，僅舉幾個例子。當搜索引擎遇到 404 時，他們無法訪問該 URL。當用戶遇到 404 時，他們可能會感到沮喪并離開。

5xx 代碼：當搜索引擎爬蟲由于服務器錯誤而無法訪問您的內容時

5xx 錯誤是服務器錯誤，意味著網頁所在的服務器未能滿足搜索者或搜索引擎訪問該頁面的請求。在 Google Search Console 的“抓取錯誤”報告中，有一個專門針對這些錯誤的選項卡。這些通常是因為對 URL 的請求超時，因此 Googlebot 放棄了請求。查看Google 的文檔以了解有關修復服務器連接問題的更多信息。

幸運的是，有一種方法可以告訴搜索者和搜索引擎您的頁面已經移動——301（永久）重定向。

假設您將頁面從example.com/young-dogs/移動到example.com/puppies/。搜索引擎和用戶需要一座橋梁來從舊 URL 跨越到新 URL。該橋是 301 重定向。

301 狀態代碼本身意味著頁面已永久移動到新位置，因此請避免將 URL 重定向到不相關的頁面——舊 URL 內容實際上并不存在的 URL。如果某個頁面正在針對某個查詢進行排名，而您將其 301 指向具有不同內容的 URL，則它的排名位置可能會下降，因為與該特定查詢相關的內容不再存在。301 很強大——負責任地移動 URL！

您還可以選擇 302 重定向頁面，但這應該保留用于臨時移動以及在傳遞鏈接公平性不是那么重要的情況下。302s有點像繞道而行。您暫時通過某條路線吸收流量，但不會永遠如此。一旦您確保您的網站針對可抓取性進行了優化，接下來的工作就是確保它可以被編入索引。

索引：搜索引擎如何解釋和存儲您的頁面？

一旦您確定您的網站已被抓取，接下來的工作就是確保它可以被編入索引。沒錯——僅僅因為您的網站可以被搜索引擎發現和抓取，并不一定意味著它會被存儲在他們的索引中。在上一節關于抓取中，我們討論了搜索引擎如何發現您的網頁。索引是存儲您發現的頁面的位置。爬蟲找到頁面后，搜索引擎會像瀏覽器一樣呈現它。在此過程中，搜索引擎會分析該頁面的內容。所有這些信息都存儲在其索引中。

繼續閱讀以了解索引的工作原理以及如何確保您的站點進入這個非常重要的數據庫。我可以看到 Googlebot 抓取工具如何查看我的網頁嗎？是的，您網頁的緩存版本將反映 Googlebot 上次抓取該網頁的快照。Google 以不同的頻率抓取和緩存網頁。比起 Roger the Mozbot 的副業者 Roger，您可以通過單擊 SERP 中 URL 旁邊的下拉箭頭并選擇“緩存”來查看頁面的緩存版本：

您還可以查看網站的純文本版本，以確定您的重要內容是否被有效地抓取和緩存。頁面是否曾從索引中刪除？是的，頁面可以從索引中刪除！URL 可能被刪除的一些主要原因包括：

URL 返回“未找到”錯誤 (4XX) 或服務器錯誤 (5XX) – 這可能是意外（頁面被移動且未設置 301 重定向）或有意（頁面被刪除并 404將其從索引中刪除）

URL 添加了 noindex 元標記 – 站點所有者可以添加此標記以指示搜索引擎從其索引中省略該頁面。

該 URL 已因違反搜索引擎的網站管理員指南而受到人工處罰，因此已從索引中刪除。

該 URL 已被阻止抓取，并在訪問者訪問該頁面之前添加了所需的密碼。

如果您認為您網站上以前在 Google 索引中的頁面不再顯示，您可以使用URL 檢查工具來了解頁面的狀態，或者使用具有“請求索引”功能的Google 抓取將單個 URL 提交到索引。（額外獎勵：GSC 的“獲取”工具還有一個“呈現”選項，可讓您查看 Google 解釋您的頁面的方式是否存在任何問題）。

告訴搜索引擎如何索引您的網站，機器人元指令，元指令（或“元標記”）是您可以向搜索引擎提供的有關您希望如何處理網頁的說明。

您可以告訴搜索引擎爬蟲諸如“不要在搜索結果中將此頁面編入索引”或“不要將任何鏈接資產傳遞給任何頁面鏈接”之類的信息。這些指令通過 HTML 頁面（最常用）的 <head> 中的機器人元標記或通過 HTTP 標頭中的 X-Robots-Tag 執行。

機器人元標記

可以在網頁 HTML 的 <head> 中使用 robots 元標記。它可以排除所有或特定的搜索引擎。以下是最常見的元指令，以及您可以在哪些情況下應用它們。

index/noindex告訴引擎該頁面是否應該被抓取并保存在搜索引擎的索引中以供檢索。如果您選擇使用“noindex”，那么您就是在向爬蟲傳達您希望從搜索結果中排除該頁面的信息。默認情況下，搜索引擎假定它們可以索引所有頁面，因此不需要使用“索引”值。

何時使用：如果您試圖從 Google 的網站索引中刪除薄頁（例如：用戶生成的個人資料頁面），但您仍然希望訪問者可以訪問它們，您可以選擇將頁面標記為“noindex”。

follow/nofollow告訴搜索引擎是否應該關注頁面上的鏈接或 nofollow?！案S”會導致機器人跟隨您頁面上的鏈接并將鏈接權益傳遞給這些 URL?；蛘?，如果您選擇使用“nofollow”，搜索引擎將不會跟蹤或傳遞任何鏈接資產到頁面上的鏈接。默認情況下，假定所有頁面都具有“follow”屬性。

何時使用：當您試圖阻止頁面被索引以及阻止爬蟲跟蹤頁面上的鏈接時，nofollow 通常與 noindex 一起使用。

noarchive用于限制搜索引擎保存頁面的緩存副本。默認情況下，引擎將維護它們已編入索引的所有頁面的可見副本，搜索者可通過搜索結果中的緩存鏈接訪問這些副本。

何時使用：如果您經營一個電子商務網站并且您的價格經常變化，您可以考慮使用 noarchive 標簽來防止搜索者看到過時的價格。

以下是元機器人 noindex、nofollow 標簽的示例：

<!DOCTYPE html><html><head><meta name="robots" content="noindex, nofollow" /></head><body>...</body></html>

此示例將所有搜索引擎排除在索引頁面和跟蹤任何頁面鏈接之外。如果您想排除多個爬蟲，例如 googlebot 和 bing，則可以使用多個機器人排除標簽。

X-Robots-Tag

x-robots 標記用于 URL 的 HTTP 標頭中，如果您想大規模阻止搜索引擎，則提供比元標記更多的靈活性和功能，因為您可以使用正則表達式、阻止非 HTML 文件和應用全站 noindex 標記.

例如，您可以輕松排除整個文件夾或文件類型（如http://www.markwbenjamin.com/category-1.html）：

<Files ~ “\/?no\-bake\/.*”> 標題集 X-Robots-Tag “noindex, nofollow”</Files>

或特定文件類型（如 PDF）：

<Files ~ “\.pdf$”> Header set X-Robots-Tag “noindex, nofollow”</Files>

有關元機器人標簽的更多信息，請瀏覽Google 的機器人元標簽規范。了解影響抓取和索引編制的不同方式將幫助您避免可能阻止您的重要頁面被找到的常見陷阱。

排名：搜索引擎如何對網址進行排名？

搜索引擎如何確保當有人在搜索欄中鍵入查詢時，他們會得到相關結果作為回報？該過程稱為排名，或按與特定查詢最相關到最不相關的搜索結果排序。

為了確定相關性，搜索引擎使用算法、過程或公式，通過該算法以有意義的方式檢索和排序存儲的信息。這些算法多年來經歷了許多變化，以提高搜索結果的質量。例如，谷歌每天都會進行算法調整——其中一些更新是微小的質量調整，而另一些則是為解決特定問題而部署的核心/廣泛算法更新，例如企鵝解決鏈接垃圾郵件。查看我們的Google 算法更改歷史記錄，了解可追溯到 2000 年的已確認和未確認的 Google 更新列表。

為什么算法變化如此頻繁？谷歌只是想讓我們保持警覺嗎？雖然谷歌并不總是透露他們為什么這樣做的細節，但我們知道谷歌在進行算法調整時的目標是提高整體搜索質量。這就是為什么在回答算法更新問題時，谷歌會回答類似這樣的話：“我們一直在進行高質量的更新?！?這表明，如果您的網站在算法調整后受到影響，請將其與Google 的質量指南或搜索質量評估指南進行比較，兩者都非常能說明搜索引擎的需求。

搜索引擎想要什么？

搜索引擎一直想要同樣的東西：以最有用的格式為搜索者的問題提供有用的答案。如果這是真的，那么為什么現在的 SEO 看起來與過去幾年不同呢？

從學習一門新語言的人的角度來考慮它。

起初，他們對語言的理解非常初級——“見 Spot Run”。隨著時間的推移，他們的理解開始加深，他們學習語義——語言背后的意義以及單詞和短語之間的關系。最終，通過足夠的練習，學生可以很好地了解語言，甚至可以理解細微差別，并且能夠為模糊或不完整的問題提供答案。

當搜索引擎剛剛開始學習我們的語言時，通過使用實際上違反質量指南的技巧和策略來操縱系統要容易得多。以關鍵字填充為例。如果您想為“有趣的笑話”等特定關鍵字進行排名，您可以在頁面上多次添加“有趣的笑話”一詞，并使其加粗，以期提高您對該詞的排名：

歡迎來到有趣的笑話！我們講世界上最有趣的笑話。有趣的笑話是樂趣和瘋狂。你的笑話等著你。坐下來閱讀有趣的笑話，因為有趣的笑話可以讓你快樂和有趣。一些有趣的最喜歡的笑話。

這種策略造成了糟糕的用戶體驗，而不是嘲笑有趣的笑話，人們被煩人的、難以閱讀的文本轟炸。它可能在過去有效，但這絕不是搜索引擎想要的。

鏈接在 SEO 中的作用

當我們談論鏈接時，我們可能意味著兩件事。反向鏈接或“入站鏈接”是來自其他網站的指向您網站的鏈接，而內部鏈接是您自己網站上指向您的其他頁面（在同一網站上）的鏈接。

鏈接歷來在搜索引擎優化中發揮了重要作用。很早就，搜索引擎需要幫助確定哪些 URL 比其他 URL 更值得信賴，以幫助他們確定如何對搜索結果進行排名。計算指向任何給定站點的鏈接數量有助于他們做到這一點。

反向鏈接的工作方式與現實生活中的 WoM（口碑）推薦非常相似。讓我們以假設的咖啡店 Jenny's Coffee 為例：別人的推薦=權威的好兆頭，例子：許多不同的人都告訴過你珍妮的咖啡是城里最好的，來自你自己的推薦 = 有偏見，所以不是權威的好兆頭

示例：珍妮聲稱珍妮的咖啡是鎮上最好的

來自不相關或低質量來源的推薦 = 不是權威的好兆頭，甚至可能讓您被標記為垃圾郵件

示例：珍妮付錢讓從未去過她的咖啡店的人告訴別人它有多好。

沒有轉介=不明確的權限

示例： Jenny's Coffee 可能不錯，但是您一直找不到任何有意見的人，因此您無法確定。

這就是創建PageRank 的原因。PageRank（谷歌核心算法的一部分）是一種以谷歌創始人之一拉里佩奇命名的鏈接分析算法。PageRank 通過衡量指向網頁的鏈接的質量和數量來估計網頁的重要性。假設網頁越相關、越重要、越值得信賴，它獲得的鏈接就越多。

您從高權威（受信任）網站獲得的反向鏈接越自然，您在搜索結果中排名更高的可能性就越大。

內容在 SEO 中扮演的角色

如果鏈接沒有將搜索者定向到某些內容，則鏈接將毫無意義。東西是內容！內容不僅僅是文字；它是搜索者要消費的任何東西——有視頻內容、圖像內容，當然還有文本。如果搜索引擎是答錄機，那么內容就是引擎提供這些答案的手段。

每當有人進行搜索時，都會有數以千計的可能結果，那么搜索引擎如何決定搜索者會發現哪些頁面有價值呢？確定您的網頁在給定查詢中排名的很大一部分是您網頁上的內容與查詢意圖的匹配程度。換句話說，此頁面是否與搜索的詞匹配并幫助完成搜索者試圖完成的任務？

由于這種關注用戶滿意度和任務完成情況，因此對于您的內容應該多長時間、應該包含多少關鍵字或您在標題標簽中放置的內容沒有嚴格的基準。所有這些都可以影響頁面在搜索中的表現，但重點應該放在將閱讀內容的用戶上。

今天，有數百甚至數千個排名信號，前三名保持相當一致：您網站的鏈接（作為第三方可信度信號）、頁面內容（滿足搜索者意圖的優質內容）以及排名大腦。

什么是RankBrain？

RankBrain 是谷歌核心算法的機器學習組件。機器學習是一種計算機程序，它通過新的觀察和訓練數據隨著時間的推移不斷改進其預測。換句話說，它一直在學習，因為它一直在學習，搜索結果應該不斷改進。

例如，如果 RankBrain 注意到排名較低的 URL 比排名較高的 URL 為用戶提供了更好的結果，您可以打賭 RankBrain 會調整這些結果，將相關性更高的結果移至更高的位置，并將相關性較低的頁面作為副產品降級。

與搜索引擎的大多數事情一樣，我們并不確切知道 RankBrain 的組成部分，但顯然，Google 的人也不知道。

這對 SEO 意味著什么？

由于 Google 將繼續利用 RankBrain 來推廣最相關、最有用的內容，因此我們需要比以往任何時候都更加專注于滿足搜索者的意圖。為可能登陸您頁面的搜索者提供盡可能好的信息和體驗，您已經邁出了在 RankBrain 世界中表現良好的重要第一步。

參與度指標：相關性、因果關系或兩者兼而有之？在谷歌排名中，參與度指標很可能是部分相關性和部分因果關系。當我們說參與度指標時，我們指的是表示搜索者如何通過搜索結果與您的網站互動的數據。這包括以下內容：

點擊次數（來自搜索的訪問）

頁面停留時間（訪問者離開頁面之前在頁面上花費的時間）

跳出率（用戶僅查看一頁的所有網站會話的百分比）

Pogo-sticking（點擊一個有機結果，然后快速返回 SERP 以選擇另一個結果）許多測試，包括Moz 自己的排名因素調查，表明參與度指標與更高的排名相關，但因果關系一直存在激烈爭論。良好的參與度指標是否僅表明排名靠前的網站？或者網站排名靠前是因為它們擁有良好的參與度指標？

谷歌所說的

雖然他們從未使用過“直接排名信號”這個詞，但谷歌已經明確表示他們絕對使用點擊數據來修改特定查詢的 SERP。根據谷歌前搜索質量主管Udi Manber 的說法：

“排名本身受點擊數據的影響。如果我們發現，對于特定查詢，80% 的人點擊 #2，而只有 10% 的人點擊 #1，過一段時間我們就會發現 #2 可能是人們想要的，所以我們會切換它?！惫雀枨肮こ處?Edmond Lau 的另一條評論證實了這一點：“很明顯，任何合理的搜索引擎都會使用自己結果上的點擊數據反饋到排名中，以提高搜索結果的質量。使用點擊數據的實際機制通常是專有的，但谷歌明確表示，它使用點擊數據及其專利在排名調整的內容項目等系統上?！?/span>

由于谷歌需要保持和提高搜索質量，參與度指標似乎不可避免地不僅僅是相關性，但似乎谷歌沒有將參與度指標稱為“排名信號”，因為這些指標用于提高搜索質量，而單個 URL 的排名只是其中的一個副產品。

什么測試已經證實

各種測試已經證實，谷歌將根據搜索者的參與度調整 SERP 順序：

Rand Fishkin 的 2014 年測試導致在讓大約 200 人點擊來自 SERP 的 URL 后，第 7 名的結果上升到第 1 名。有趣的是，排名提升似乎與訪問鏈接的人的位置無關。在許多參與者所在的美國，排名位置飆升，而在谷歌加拿大、谷歌澳大利亞等的頁面上排名仍然較低。

Larry Kim 在RankBrain 之前和之后的熱門頁面及其平均停留時間的比較似乎表明，谷歌算法的機器學習組件降低了人們不花太多時間瀏覽的頁面的排名位置。

Darren Shaw 的測試也顯示了用戶行為對本地搜索和地圖包結果的影響。

由于用戶參與度指標顯然用于調整 SERP 的質量，并將排名位置更改作為副產品，因此可以肯定地說 SEO 應該針對參與度進行優化。參與度不會改變您網頁的客觀質量，而是會改變您對搜索者相對于該查詢的其他結果的價值。這就是為什么在沒有更改您的頁面或其反向鏈接后，如果搜索者的行為表明他們更喜歡其他頁面，則排名可能會下降。

在網頁排名方面，參與度指標就像一個事實檢查器。鏈接和內容等客觀因素首先對頁面進行排名，然后參與度指標可以幫助谷歌在他們沒有做對時進行調整。

搜索結果的演變

當搜索引擎缺乏今天的復雜性時，術語“10 個藍色鏈接”被創造來描述 SERP 的扁平結構。每次執行搜索時，Google 都會返回一個包含 10 個自然結果的頁面，每個結果都采用相同的格式。

在這個搜索領域，保持第一名是 SEO 的圣杯。但后來發生了一些事情。谷歌開始在他們的搜索結果頁面上添加新格式的結果，稱為SERP 功能。其中一些 SERP 功能包括：

付費廣告
精選片段
人們也問盒子
本地（地圖）包
知識面板
附加鏈接

谷歌一直在添加新的。他們甚至嘗試了“零結果 SERP”，這是一種現象，即知識圖譜中只有一個結果顯示在 SERP 上，除了“查看更多結果”的選項外，它下面沒有任何結果。由于兩個主要原因，這些功能的添加引起了一些最初的恐慌。一方面，其中許多功能導致有機結果在 SERP 上被進一步推低。另一個副產品是更少的搜索者點擊有機結果，因為在 SERP 本身上回答了更多的查詢。

那么谷歌為什么要這樣做呢？這一切都可以追溯到搜索體驗。用戶行為表明，不同的內容格式可以更好地滿足某些查詢。請注意不同類型的 SERP 功能如何匹配不同類型的查詢意圖。我們將在第 3 章中更多地討論意圖，但就目前而言，重要的是要知道答案可以以多種格式提供給搜索者，以及您如何構建內容會影響它在搜索中出現的格式。

本地化搜索

像谷歌這樣的搜索引擎有自己的本地商業列表專有索引，它可以從中創建本地搜索結果。

如果您是具有物理位置的客戶可以訪問企業進行本地搜索引擎優化工作（例如：牙醫）或為前往參觀他們的客戶（例如：管道工）業務，請務必要求，驗證和優化一免費的Google 我的商家信息。

對于本地化搜索結果，Google 使用三個主要因素來確定排名：

關聯
距離
突出

關聯

相關性是本地企業與搜索者正在尋找的內容相匹配的程度。為確保企業盡其所能與搜索者相關，請確保企業信息填寫完整、準確。

距離

Google 使用您的地理位置來更好地為您提供本地搜索結果。本地搜索結果對鄰近度非常敏感，鄰近度是指搜索者的位置和/或查詢中指定的位置（如果搜索者包括一個）。

自然搜索結果對搜索者的位置很敏感，但很少像本地包結果那樣明顯。

突出

以知名度為一個因素，谷歌希望獎勵在現實世界中知名的企業。除了企業的線下知名度外，Google 還會考慮一些在線因素來確定本地排名，例如：

評論

本地企業收到的 Google 評論數量以及這些評論的情緒對其在本地結果中的排名有顯著影響。

引文

“企業引用”或“企業列表”是基于網絡的對本地化平臺（Yelp、Acxiom、YP、Infogroup、Localeze 等）上本地企業“NAP”（名稱、地址、電話號碼）的引用。 .

本地排名受本地商業引用的數量和一致性影響。谷歌從各種來源中提取數據，不斷地構成其本地業務索引。當 Google 發現對企業名稱、位置和電話號碼的多個一致引用時，它會增強 Google 對該數據有效性的“信任”。這樣一來，Google 就能夠以更高的信心展示業務。Google 還使用網絡上其他來源的信息，例如鏈接和文章。

有機排名

SEO 最佳實踐也適用于本地 SEO，因為 Google 在確定本地排名時還會考慮網站在自然搜索結果中的位置。在下一章中，您將學習有助于 Google 和用戶更好地理解您的內容的頁面最佳實踐。盡管谷歌沒有將其列為本地排名因素，但參與度的作用只會隨著時間的推移而增加。谷歌通過整合真實世界的數據，如熱門訪問時間和平均訪問時長，繼續豐富本地搜索結果...